网上难有百日红创业何止七年期

李桦(台州职业技术学院)

亲，在看博文的你，青春无敌，小有才艺，积极向上，就读于大学校园。有时你对生活状况也会略有不满，比如买不起喜欢的包包，比如充不起时髦的游戏点卡，砸不起更好的装备，好似这偌大的校园木有足以让你充分施展才艺的舞台。这时会有个声音对你说，来创业吧，来直播平台做主播吧，只要成为网红，这里的舞台和钱都属于你，而且有那么多人都成功了——王思聪网红女友年收入1.5亿；三金冠淘宝店主的董小飒，靠直播平台的网络主播,起家每个月的收入达六位数以上……

正如你知道的，网红自互联网普及后的这十来年宛若雨后春笋，却木有几个能节节高的。过去的2015年被成为网红经济的元年，上千个直播平台，号称几百万主播。有时难免你会想我比那一水锥子脸的，唱歌缺五音少六律的强得不止一点点，她们行，为何我不行，给我一个平台我可以……就好像给阿基米德一个支点一般。且慢，这位小主，你听我慢慢道来：

一、 网红是怎样炼成的？

所谓网络红，意思是网络上走红的人。他们因现实中或网络上的某些事件，通过互联网传播效应短时放大而一举成名。近十年来中国的网络生态中出现网红，多与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到大众的追捧。从多个案例的总结看来，“网红”之所以红，并非随机，更多时候是网络红人、网络推手、随机的受众心理需求等诸多因素作用下的结果。比如，你所知道天仙妹妹就是集少数民族元素、网络推手炒作和大众传播跟进的典型的网红炒作案例。在该案例中，清纯的羌族少女尔玛依娜一张清纯照片、一部电影、几段不着边际的不雅新闻就搅动了网民无聊中求乐、平淡中猎奇、盲目中从众的各种心理，网络推手似乎翻云覆雨地点石成金，而事实上尔玛依娜的演员之路“网红”过后就越走越窄，更陷入了只能靠炒作才能获得公众曝光的恶性循环。

亲，是时候该让你知道，网上那千万千红的“红”得分几种了——《2016中国网红经济白皮书》显示：视频直播网红最多，占比达35.9%，成为网红群体中的主流，此外微信等自媒体网红占27.3%、新闻事件网红占比18.2%、作品创作网红占11.6%。这样算起来直播的网红无疑成名受利的概率最后，他们有人一定说，有梦想你也可以！我相信你也可以，因为你完全走出连脸都显得有些拥挤的直播空间，有更阔的舞台。有更专业、更有匠心、更绚烂、更持久的一条路。比如，网红吴晓波那样的知性大叔，红了自己、红了项目、红了对年轻人的知识传播、也红了特立独行的生活方式。这样的网红并非靠多露了一点点；而是靠了年轻时候多读了一点点，工作时候多写了一点点，业余时间多积累一点点，中年时候多反思一点点，困惑时候更笃行一点点。如果你是那样的网红，为师只能用拈花一笑万山红来形容你了！

二、 网红创业靠谱么？

网上代有红人出，各领风骚个把月，当然也有情怀加彪悍的罗永浩等大叔大婶长红。而在你我的认知中，多数的所谓的网红来源于草根美女（天然或者人工复合），常常网络电台主播、游戏直播等你我都感兴趣的行业。年轻、颜值高、身材好是她们的标签。盈利模式无非有两种：

1.从平台的收费模式中获取分成。从业内了解的情况来看，你被平台盘剥的可能性十之八九。他们会希望你也成为人工的“俊男靓女”，他们会普及所谓“吸引”眼球的各种套路，他们会告诉你读书无用搏“出位”才是成功的不二法门。累觉得不爱了吧？感觉被套路吧？

2.将传说中网络中积攒的粉丝和声明在其他商业渠道中进行变现。比如说你常常想的开个淘宝店，卖啥粉丝都会来买。你若是粉丝，换位思考便细思恐极了吧？

粉丝经济，你应该对这名词不陌生，其核心是以为个人信誉和能力的背书带来的人与人之间的信任而使得交易的成本极低，简而言之你爱他、信他才会买他的帐、买他的东西。“网红”真的像微商团队的营销手册上说的那样自然转化为业绩么？用一份中国青年报社对2002人进行的问卷调查来回答吧——76.2%的受访者认为现在有很多追捧“网红”的人，绝大部分受访者对“网红”的评价都是“搏上位”、“骗子”、“庸俗”和“没有节操”等贬义字眼。辣么，我们回到逻辑的原点上，没有信誉，就没有买卖。（当然也没有杀害，你懂的！）

网红创业，我们不能说不靠谱，因为贵圈本身就很没谱。就比如我在彩票中心存了500万，就是密码忘了，输入一次需要2元的服务费，我在想这钱要还是不要呢？

三、 网上长红靠了啥？

总有人网上长红，便如总是企业基业长青。如你通读组织行为学和营销学，长红基因密码并不难解。粉丝经济中的信赖关系必依赖于专业精神和职业操守，做个“砖家”总不好。从彪悍青年红到淡定大叔大婶的各个网红常青树例子来总结看来，对于自己知识、认知、视野、技巧、心态等方面的不断雕琢成为了网上长红的主要原因之一。逻辑思维的罗胖子、读书界大咖李笑来、美食界老饕雕爷无不是如此。“试玉要烧三日满，辩才须待七年期。”而互联网创业之路何止七年之期，从人到团队、从通路到渠道、从产品到产品线、从小念头到盈利模式无不需要经年累月的雕琢。产品是核心，人是核心的核心。因此，互联网的创业并不脱离于你的现实世界所存在，你对自己的修业、提升、打磨也常常在那所谓网络直播的逼仄空间之外。想到什么了么？亲！“工匠精神”大概齐有点这个意思吧？

四、 创业我们不拦你，但请带上你的“工匠精神”。

大学生创业早就是校园的热门议题，早在2014年的第十二届全国人民代表大会第二次会议就开始有优化就业创业环境，以创新引领创业，提高大学生就业创业比例的各项政策加快出台。2014年夏季达沃斯论坛上，李克强总理更是第一次提出“大众创业、万众创新”的概念。大学校园当下无疑是一片创业的热土，各个行业的互联网+使得亲们更是能够大展宏图。只是，大都时候，眼高了、手低了，眼热了、心冷了，计划多了、行动少了，吃一堑多了、长一智少了！

对于创业的你，除了祝福我还想说：生存会是比兴趣更好的老师！因此，你首先得定个小目标，但请了解你不是思聪他爸爸！

李克强总理2016年3月6日在《政府工作报告》中提出工匠精神，创业时你们记得把这个带上。当你被网络天花乱坠的盈利模式迷眼的时候，让“工匠精神”帮你理理清楚你产品的核心价值是什么？当你被当你暂时的困难束缚住手脚和你的“精气神”时，让“工匠精神”定定神，我还有那些地方可以精雕细琢，帮你当你被一段时期的高昂回报率冲昏头脑时，让“工匠精神”帮你修修心，我是否做到“不忘初心”？大道至简，就是希望你们脑子活点、手快一点，而心更静一点！

一位让我崇敬的企业家、世界吸管行业的隐形冠军、力求在企业运营和个人生活中都倡导常识和知行合一的长者曾经告诉我，创业中的工匠精神不仅仅是精益求精，更是一种追求、一种负责任的态度、一种耐得住寂寞的承诺。连你家阿里也都发愿要做百年的引领世界互联网行业潮流的企业，亲们又怎么看呢?

网上难有百日红，创业何止七年期。祝你们创业成功！